西媒盘点国际大品牌名称由来：乐高寓意“玩得高兴”

　　西班牙《消息报》网站9月18日刊登《一些国际大品牌名称的由来》一文，盘点各品牌名称的由来。文章全文如下：

　　你可能穿着阿迪达斯的鞋，萨拉的T恤衫和利维斯的牛仔裤去星巴克喝咖啡，然后吃一份哈根达斯的冰激凌。但我们日常生活中的这些耳熟能详的品牌名称是怎么来的，又有哪些含义呢？

　　如果你生活在城市，那么专家会告诉你，每个人每天会受到大约3000次广告宣传的影响，相当于每年超过100万次。实力传播集团的有经验的人指出，我们要关注的不仅是广告，还有大街上和商店中，甚至是在家中无时无刻出现在我们眼前的各种品牌。

　　名称对于一件产品而言是立足于市场的重要的条件。商家销售的是品牌，是让人们记住的名称，虽然也许我们对品牌名称的含义一无所知。给产品起名时没有一点科学原理可循，有的名称是描述性的，也有从两个名字中创造出的新词语，还有能产生联想的名称。有的品牌名称是取自于两个词语的第一音节的组合，更有的名称是发明出的新词，甚至有资格被列入词典。

　　如果你认为阿迪达斯的品牌名称是从All Day I Dream About Soccer这句话的首字母缩略而成，那就大错特错了。这个名称来源于它的创始人，第一次世界大战结束后，德国男子阿道夫达斯勒开始制作运动鞋，并用自己的教名“阿迪”（Adi）和其姓氏的前三个字母（Das）组合成了品牌名称阿迪达斯（Adidas）。

　　最早的利维斯牛仔裤是旧金山附近矿工的工作服。来自巴伐利亚的犹太裔移民莱维施特劳斯（Levi Strauss）用积压的大量棕色帆布缝制了一批裤子，并用自己的名字命名。施特劳斯制作这种十分耐磨的裤子原本就是打算卖给在田地和矿场从事艰苦工作的工人穿着，但是随时代的变迁，“利维斯”牌牛仔裤已经变成了时尚的标志和全球牛仔服饰的“鼻祖”。

　　上世纪20年代，纽约的一位名叫鲁本马图斯的波兰裔移民开始制作并出售冰激凌产品，后来他的生意越做越大，只是一直缺少一个响亮的名称来吸引美国的消费者，因为当时美国人都喜欢购买从欧洲进口的产品。马图斯的妻子偶然想到一个名称“哈根达斯”，只是这一个名字没有一点含义。

　　李宁是中国最大的运动服饰和运动装备品牌之一，品牌名称取自于它的创始人、中国体操运动员李宁。李宁公司在2008年北京奥运会时迎来了它最辉煌的时刻，成为西班牙等国家体育代表团的赞助商。

　　运动服饰品牌耐克的名称取自于希腊神话中的胜利女神的名字，该品牌由菲尔奈特和比尔鲍尔曼于1972年创立，耐克标志的创意灵感也来源于胜利女神舞动的翅膀。

　　该品牌的官方叙述表明，这个名称并非赫尔曼内维尔的小说《白鲸记》中一个人物的名字。该公司的创始人之一不久前表示，“星巴克”这一个名字其实就是来自于无意中从一版老旧地图上看到的地名。

　　大家对全球最大搜索引擎公司的起源已经相当熟知。创始人和投资商想要用一个能够代表海量数据索引的名字来给公司命名，原本想好的名称是“Googol”，代表10的100次幂，意即网络上的海量资源。但是投资商却犯了一个拼写错误，变成了今天人们耳熟能详的“Google”。

　　奥多比系统软件公司是位于旧金山的一家软件公司，1982年以来，该公司的图片、视频和图形编辑产品已经逐步进入了半个世界的家庭。企业名称取自于加利福尼亚州莫诺县一条叫“奥多比”的溪流，这条小溪就位于公司创始人之一约翰沃诺克住宅的后面。

　　在汽车还只是富人的专属用品的时代，德国汽车制造商提出打造一款中产阶级也能开得起的汽车，于是“大众”这个品牌在德语中的字面意思就是“人民的汽车”。

　　最知名的西班牙时尚品牌萨拉的原本名称应该是“佐尔巴”（Zorba）。萨拉的创始人阿曼西奥奥尔特加十分喜爱安东尼奎因的电影《希腊人佐尔巴》，并希望用“佐尔巴”这一个名字命名由他创立的公司，但是1975年，“佐尔巴”已经是一家咖啡屋的注册名称，奥尔特加最终将公司命名为“萨拉”。

　　英国线上零售商和自有品牌ASOS创立于1999年，创始人的初衷是让普通人也能穿上明星穿的衣服，而且利用互联网就能轻松购买。（编译/王萌）

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