互联网时代品牌的建设与传播

  想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么。那么品牌究竟是什么呢?美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒PhilipKotler将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。而现代品牌理论认为：品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。

  “品牌”brand一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费的人心中留下烙印?”。而这种印记，就是消费者的感受。因此我们大家可以得出：品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

  “说到品牌，那就要说到与品牌相关的一系列名词：产品、商标、名牌、文化、营销。这5个名词是与品牌密不可分的，但他们单独都不可能构成品牌，他们本身是有一定区别的。”

  品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程。品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上，产品的功能性指产品的属性;比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值;如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等。那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣;如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、人头马XO“人头马一开，好事自然来”如劳力士诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵等。

  这主要以品牌核心价值能否对目标花钱的那群人产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。

  认为想了解品牌有哪些误区，我们要分析一下品牌的现状：有很多企业家认为品牌就是起个好听的名字，找知名的明星来拍拍广告，但这只是一种经营销售的策略，不足一成为构建品牌。还有些企业家虽有品牌意识但缺乏长远的战略性目光，若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划，便非常有可能出现“各领风骚没几年”的情况。

  最后一点，许多企业对销售的重视远超于了对品牌的重视，但一时火爆的销售局面并不代表品牌的增值。销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。所以品牌存在的误区在于：品牌不是一味的做销量，也不是盲目的打广告，也无需有强大的资金，更不需要长时间的培育，同时也不是销售。真正的品牌实际上的意思就是要与消费者感到共鸣，时刻掌握消费者的心理，并一直跟踪下去。

  既然找到了建设品牌关键，那我们要究其根本、在互联网时代，最错综复杂的就是人，那么怎么能吸引这个时代人的注意力呢?那我们要追溯一下这代人需要的是什么。

  在以往的年代、改革开放年代，思想被束缚，观念陈旧，大家对品牌的意识很浅薄，往往都是品牌选择人。但到了21世纪，处在独生子女和互联网的年代，他们接受的教育以及思想观念，一改以往的陈旧观念，有强烈的品牌意识，品牌处于被选阶段。那么怎么样才可以使我们的品牌被更多的人选择呢?那就要明白他们的需求，掌握他们的动向、爱好等等。

  然而每个时代都有属于每个时代的品牌，品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义时期，再到如今的感性主义时期，品牌的每一次的跨越，都是与我们更近了，与我们更亲密了。然而不同的时代造就了不同的人。不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身若无法随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。

  为什么品牌逐渐重要了呢?因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。

  品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上，让用户得到了品牌的价值、良好的口碑，进而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿的去选择。

  品牌主要的目的是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它。比如如说你要吃饭，那么吃饭就是你的需求;吃什么，就是一种品类的选择。比如像吃火锅，那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了;而在互联网时代，品牌横行的年代，当我们要想吃火锅的时候，这样一个时间段你的脑海里就有了选择：是去海底捞呢，还是去巴奴呢?而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你!增加购买机会!

  在互联网时代我们应该的品牌与消费者是紧紧相关的，那么我们要抓住消费者的需求和他们的特点。比如互联网时代的人多数以90后居多，那么他们就是品牌购买的核心力量。他们的特性是什么呢?爱玩、很宅、做事图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点，并一发不可收拾。除了这种特点其实90后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量，明白他们的特点及需求，是你品牌成功的一大步。

  品牌不是LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问提的，尤其在当下这个世代。

  互联网通过了时代的更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化，为品牌创造了新的机遇，在这个时代人人都是公平平等的，每个人也都有发言权的，对品牌的好坏与选择是自由的，属于上个世代的品牌终究会被这个世代的消费者抛弃!并产生新的品牌!所以这个时代才是品牌的建设最好的时代。

  传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才到消费的人的手中，而互联网时代则是利用互联网这一媒介直接到消费的人手中，变得更快捷方便了起来。而传统媒体与移动互联之间的差异化相信我不用过多的说明，你已经完全了解了。

  在传统媒体中信息传播低传播范围小，而在互联网时代，信息传播不但快，而它的传播范围更是大幅度提升。互联网的出现改变了信息传播的方式，使信息传播范围更高，效率更加高，成本更低。尤其是移动网络的出现，使得人与信息之间的互动变得极为紧密。

  在互联网时代创造奇迹的品牌不少。比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易规模破3万亿元!阿里巴巴用8000位员工，13年时间完成了沃尔玛用了230万人、约11000家分店，耗时54年的神话!再比如饿了么五年时间业务覆盖300多个城市，用户量超过5000万，加盟餐厅近50万家，日交易额过亿。以及滴滴出行三年时间估值250亿元!改变了传统打车方式，建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。

  互联网创造了新的品牌机遇，并使品牌传播更高效、便捷。并且已经缔造了一大批品牌神话!事实上，互联网时代品牌更重要!